惠氏奶粉 惠氏奶粉


項目背景:
 
    惠氏隸屬于世界500強企業。近百年來,在嬰幼兒營養品領域取得一系列重大的科學創新,以全球統一的卓越品質,為80多個國家和地區的嬰幼兒提供安全、值得信賴的營養品,深受醫務人員、營養專家和消費者青睞。超高端奶粉一直是眾乳企的必爭之地,市場早已強手如林,惠氏全新超高端系列奶粉惠氏S-26鉑臻TM3在中國上市,該如何打響市場。
 
 
 
解決方案:
 
    圣思惠氏項目組經過對眾多乳企品牌進行深入研究,提出方案,惠氏S-26鉑臻TM3主打瑞士全進口概念,注重自然與科技的雙重結合,助力寶寶大腦發育與腸道健康。
 
    廣告策略,惠氏以往廣告很明顯的表現特征就是明星代言,這次選定黃磊,黃磊這幾年通過影視、真人秀等節目影響力大漲,現在大部分父母都是80、90后,而黃磊在80、90后中的廣泛影響足以引起消費者對廣告的極大關注。并利用黃磊的明星效應,策劃了一系列社會化營銷活動。
 
 
 
實施效果:
 
    惠氏S-26鉑臻TM3經過全新包裝上市,深受消費者歡迎,無論線上渠道還是線下渠道都取得了非常好的成績。


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