塔旗莊園玫瑰薏仁粉 —— 新模式新策略打響薏仁 客戶名稱:塔旗食品


項目背景:
黑塔旗食品,源自悠遠而神秘的彩云之南,塔旗莊園,地處珠江源頭——南盤江流域,在整合創新傳統薏仁農業的基礎上,專注打造新型玫瑰薏仁生態產業鏈,高起點、原生態打造的互聯網創意農業產業化莊園。2013年12月13日,云南塔旗食品就打造云南薏仁產業領導品牌戰略藍圖,與圣思達成戰略合作關系。

解決方案:
在產品策略上,薏仁最大的價值在于“美白”,而最能表達美白功能的使用方式是煲湯、熬粥或沖調食用,為此,塔旗薏仁產業鏈的開發當以“開發薏仁功能休閑食品”為指導思想,以容易表達“薏仁美白功能的產品”為核心往周邊擴散構建塔旗的產品群,薏仁米、薏仁茶、薏仁沖調和薏仁休閑(沖調+餅干)。
在營銷策略上,建立塔旗O2O模型,搶占新農業市場。
在渠道推廣上,建立線上線下的O2O對稱營銷渠道定位,通過戰略投入、引爆、發力三個階段進行渠道拓展。以互聯網渠道目標消費群的集中度為依據,選擇地理區域目標市場。在相應的地理區域內,選擇具有互聯網思維的經銷商進行合作。

實施效果:
塔旗食品以其具有的獨特資源優勢和技術優勢,進入薏仁領域,與圣思進行合作,創立全新的商業模式以及整合全方位資源,構建全新的渠道體系,營造了良好的市場環境,打造出不同凡響的薏仁食品品牌。

 

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